成人礼包场看电影还请来了两只狮子!是谁这么壕?

2018/08/23

 

818日,格莱斯全国经销商在各地齐为品牌的18岁庆生,而在格莱斯瓷砖佛山总部也迎来了一场别开生面的“生日派对”。格莱斯818品牌日微电影首发暨新IP发布会盛大举行,现场逾百人共同庆祝格莱斯“18岁生日”。



 

从左至右:新明珠陶瓷集团第三营销中心总经理、格莱斯品牌总经理黎汝让;新明珠陶瓷集团副总裁、营销管理中心总经理彭新峰;新明珠陶瓷集团第三营销中心市场总监李洪刚;新明珠陶瓷集团营销管理中心总经理助理章金

 

新明珠陶瓷集团副总裁、营销管理中心总经理彭新峰女士,新明珠陶瓷集团第三营销中心总经理、格莱斯品牌总经理黎汝让先生,新明珠陶瓷集团企业宣传部部长叶晓梅女士,新明珠陶瓷集团第三营销中心市场总监李洪刚先生、五方源视野文化传播有限公司创始人、知名导演刘晖先生等领导嘉宾出席本次活动。

 

 

一个新IP,一部微电影,为这个意义非凡的“成人礼”增添了亮丽色彩。精彩的活动、激昂的发言,让现场观众心潮澎湃。微电影发布、吉祥物亮相、成人礼等环节,让现场观众惊喜不断。整个发布会充满着欢乐、趣味、激情的热烈氛围。

 

 

 ▲格莱斯品牌日微电影《下半场,开始!》

 

大片·坚持与梦想

 

格莱斯品牌日微电影《下半场,开始!》主创团队上台讲述幕后故事。黎汝让表示,作为本片的制片人,自己本身是一名足球爱好者,也是一个球员。当团队提出以这个足球的故事作剧本时,十分兴奋。片子五易其稿,里面坚持、不放弃的情节,让自己看见了许多格莱斯人的影子。

 

李洪刚表示,本次品牌日微电影,格莱斯以足球史上一场经典赛事——2005年欧冠决赛“伊斯坦布尔之夜”为引子,以格莱斯业务员的奋斗经历为蓝本,讲述了一个关于“坚持与梦想”的故事。片中有暖心的情节,有怀旧的场景道具,有令人忍俊不禁的桥段。格莱斯希望借此机会向社会大众传播出品牌的正能量,传递格莱斯的品牌内涵。

 

 

导演及编剧表示,本次微电影拍摄时间紧任务重,但过程中经历不少趣事。在剧本创作过程中,团队为了寻求一个符合格莱斯品牌调性及18年奋斗历程的故事绞尽脑汁。为表现剧中的年代感,在道具和场景选择方面更是费尽心思,比如剧中主角需要用到的2005年佛山大黄页,剧组苦寻而不得的时候,居然在拍摄场景——一处旧民居中找到,可谓踏破铁鞋无觅处,得来全不费工夫。

 

大师侠·横空出世

 

谈及新IP的诞生,黎汝让认为,在品牌年轻化与消费群体年轻化的浪潮下,传统营销正迭代为场景营销,温度感、人情味正成为一个品牌不可或缺的要素,运营品牌人格化形象ID的职能越来越重要。启用新IP,是格莱斯年轻化品牌营销战略,目的是要从多渠道多维度将品牌融入年轻人生活圈。放大格莱斯品牌在年轻人中的声量,提升好感度。

 

他表示,大师侠的定位是一只俏皮可爱的狮子,他主张质感生活,强调张扬个性。他的形象符合年轻群体的审美取向,洋溢着青春活力的气息,是格莱斯在新营销时代的人格化形象。格莱斯吉祥物经历了从“小狮”到“大师侠”的演变,今后,大师侠将成为格莱斯连接社会大众的载体,传达质感生活的品牌主张。也将成为深入链接年轻消费群的枢纽,传达品牌调性,形成更好的品牌亲和力。

 

大品牌·新征程


 

微电影放映结束后是格莱斯18岁成人礼环节,两位主持人进行了激情洋溢的朗诵。一个精美的蛋糕缓缓推出,一众嘉宾领导上台,一起切开生日蛋糕,现场飘起五彩斑斓的气球,场面动人。格莱斯新旧吉祥物随即上台,可爱的动作惹来阵阵笑声。

 

格莱斯18岁成人礼结束后,一众来宾共同观看由梁朝伟、唐嫣、吴亦凡、林子祥等主演的新片《欧洲攻略》,影片剧情紧凑、场面宏大,让观众目不暇接,大呼过瘾。无独有偶,格莱斯在今年的新品发布会上,正是以“历欧回溯”为主题发布新品,讲述格莱斯newpearl大板、圣艾维斯柔抛二代等产品的灵感来源与基因密码。

 

所有过往,皆为序章。18岁只是上半场,精彩的未来等着我们去开拓!下半场,开始!

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